安踏开了家0碳使命店,品牌CEO徐阳称:不会把ESG当成一个卖点
“安踏不会把ESG当成一个卖点。安踏”4月22日世界地球日,碳使安踏品牌在上海开出首家碳中和店铺——ANTAZERO安踏0碳使命店。命店当天,品牌安踏品牌CEO徐阳在接受采访时如是不会把表示。
据徐阳介绍,当成点这家0碳使命店,个卖从筹备到成型耗时比较久,安踏一是碳使因为选址费时,二是命店商品还没有完全到位。与之同期构思的品牌,以售卖奥运IP鞋服为主的不会把“奥运Palace”店、以潮流鞋类为主的当成点潮鞋品牌店“SNEAKERVERSE”,都早已落地。个卖
这家0碳使命店,安踏坐落于上海网红街区——武康路,为的是在人流量大的地方,做出示范效应。店里陈列着诸如跑鞋、外套等,通过碳中和认证的商品。
“开这家店不是为了作秀。”徐阳表示。但他也坦诚,从运营的角度看,目前上架的商品还有很大提升空间,比如商品整体颜色偏淡,不太适合通勤,裤装比较少,鞋品库存也不够等等。“我们自己做商业运营的,知道有太多东西需要打磨。”据徐阳介绍,只有当产品本身打磨过关,能跑赢非ESG商品时,安踏才会考虑开第二家0碳使命店。
在徐阳看来,一方面,“安踏不会用ESG来绑架消费者”,消费者买安踏的产品,可以是因为好看、舒适、好搭配、有性价比,但不要因为ESG;另一方面,安踏做ESG,也不是纯粹在做公益。背后指向的,是安踏需要围绕ESG,探索出一个完整的商业模型。
“真正开始做ESG,才发现里面有很多值得思考的地方。供应链、生产运输、零售终端、消费者互动等等方面,都需要符合标准,串成一条完整的价值链。”据徐阳介绍,如今在安踏集团层面,有两大战略重点,一个是出海,另一个是ESG。
“2022年,安踏集团有将近20%的商品,是符合内部制定的ESG标准的。”安踏集团ESG高级总监黄萃琪表示,到2030年,这一比例会提升至50%。
据黄萃琪介绍,安踏集团内部已经牵头成立了可持续发展委员会,董事会主席丁世忠、FILA大中华区总裁姚伟雄等,都在其中。
当天,安踏集团同步披露了ESG报告:MSCI评级连升两级至“BBB”级;2023年,安踏集团温室气体总排放密度下降3.6%,总耗水密度下降9.0%。“安踏在诸如化学品、供应链、劳工管理,公司治理方面,做了很多努力。目前,安踏是国内体育品牌里面,MSCI分数最高的。”黄萃琪表示。(作者|李丹 编辑|陈芳)
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